Wyprzedź konkurencję! 7 kluczowych cech skutecznej strony internetowej

Witryna internetowa to niezwykle istotne narzędzie w marketingu i biznesie, służące do osiągania określonych celów. Aby zapewnić jej skuteczność, ważne jest, aby działała zgodnie ze strategią marketingową lub w ramach ustalonego lejka marketingowego czy sprzedażowego. Wówczas podczas planowania możliwe jest łatwe określenie celów i zadań, a wdrożona witryna przynosi pożądane efekty.

Jeśli nie masz jeszcze opracowanej strategii, ale chcesz, aby Twoja witryna przynosiła rezultaty, warto podjąć współpracę z doświadczonym wykonawcą i poruszyć kilka istotnych kwestii.

W poniższych nagraniach dzielę się cennymi informacjami i wskazówkami, dzięki którym lepiej zrozumiesz, jak stworzyć i wykorzystać witrynę internetową do osiągania pożądanych rezultatów w Twoim biznesie.

1. Cele i zadania witryny internetowej

Określenie celu i zadań to niezwykle ważne działanie dla każdej witryny internetowej. To właśnie te elementy stanowią fundament efektywnej strategii online. Cel witryny to po prostu to, co chcemy osiągnąć za jej pomocą — czy to pozyskiwanie kontaktów, zwiększanie sprzedaży, budowanie świadomości marki czy ułatwianie kontaktu z klientami. 

Zadania natomiast określają konkretne działania, które musimy podjąć, aby osiągnąć cel. Dzięki precyzyjnie określonym celom i zadaniom witryna internetowa może skupić się na dostarczaniu odpowiednich informacji, budowaniu relacji z klientami i osiąganiu sukcesów biznesowych.

2. Struktura witryny i informacji

Struktura witryny internetowej oraz struktura informacji w jej wnętrzu mają ogromne znaczenie dla użytkowników, robotów i algorytmów wyszukiwarek i systemów reklamowych. Wpływają na postrzeganie witryny, jej użyteczność i efektywność. Dobra struktura zapewnia łatwość nawigacji i szybkie odnalezienie potrzebnych informacji.

Każda strona powinna mieć jasno określony cel i odpowiednią hierarchię informacji, gdzie najważniejsze treści, które mają zaangażować użytkowników, umieszczone są na samym początku. Ważne jest również logiczne pogrupowanie treści, tak aby użytkownik mógł znaleźć to, czego szuka w sposób intuicyjny.

Odpowiednia struktura witryny i zawartość stron wpływa na pozytywne doświadczenie użytkownika, zwiększa czas spędzony na stronie, skłania do konwersji i buduje zaufanie wobec marki.

3. Zaangażowanie użytkowników

Zaangażowanie użytkowników w witrynie internetowej jest kluczowe dla sukcesu biznesowego. Aby osiągnąć wysoki poziom zaangażowania, strona musi być dostosowana do potrzeb i oczekiwań odbiorców. Powinna być atrakcyjna zarówno pod względem merytorycznym, jak i graficznym, aby wzbudzać zainteresowanie i zachęcić do zapoznania się z zawartością.

W budowaniu zaangażowania pomaga model AIDA. Umieszczenie atrakcyjnych informacji w widocznym obszarze ekranu bez konieczności przewijania zachęca do zapoznania się z zawartością strony. Jasno określony cel i wyraźne wezwania do działania popychają użytkowników do podejmowania konkretnych akcji, takich jak wypełnienie formularza, zakup produktu czy skontaktowanie się z firmą. Dbałość o przedstawione elementy pomaga zaangażować użytkowników i przekształcać ich w aktywnych klientów.

4. Projektowanie strony

Projektowanie witryny internetowej jest kluczowym elementem jej efektywności. Istnieją dwie główne opcje: dostosowanie gotowego szablonu lub stworzenie dedykowanej witryny. Ważne jest, aby zapewnić spójność wizualną marki, wykorzystując wizualny styl marki.

Etapy tworzenia witryny obejmują stworzenie szkicu, który określa układ i strukturę, następnie budowanie szkieletu, który obejmuje podstawowe elementy i funkcjonalności, a na końcu zaprojektowanie ostatecznego wyglądu strony. 

Projektowanie z myślą o smartfonach, czyli podejście Mobile-first, jest obecnie niezwykle istotne, aby zapewnić responsywność i pozytywne doświadczenie użytkowników korzystających z różnych urządzeniach. 

Projektowanie witryny internetowej w sposób przemyślany i dostosowany do potrzeb użytkowników przyczyni się do zwiększenia atrakcyjności, funkcjonalności i efektywności strony.

 

5. Prawidłowe i szybkie wyświetlanie stron

Prawidłowe i szybkie wyświetlanie stron jest niezwykle ważne. Obecnie, w erze mobilnej, konsumenci głównie korzystają ze smartfonów. Z tego względu wygoda użytkowania strony to głównie szybkość wczytywania, czytelność na małych ekranach i prostota w poruszaniu się po stronach w witrynie.

Kluczem do sukcesu jest responsywny design, który umożliwia automatyczne dopasowanie stron do różnych rozmiarów ekranów. Kolejnym istotnym czynnikiem wpływającym na zadowolenie użytkowników jest Core Web Vitals. Są to wskaźniki, takie jak czas ładowania, interaktywność czy stabilność wizualna, które mają wpływ na doświadczenie użytkowników. 

Nie zapominajmy również o wydajności serwerów hostingu i certyfikacie SSL. Wybór odpowiedniego dostawcy, który oferuje stabilne i szybkie serwery, jest kluczowy dla szybkiego wyświetlania zawartości stron.

6. Wykonawca strony

Wybór wykonawcy witryny internetowej ma istotne znaczenie dla osiągnięcia sukcesu. Istnieje kilka opcji do rozważenia.

Samodzielne tworzenie strony może być korzystne dla osób posiadających odpowiednie umiejętności i czas na naukę. Jednak cały proces wymaga znajomości wielu dziedzin i dużego zaangażowania.

W przypadku współpracy z freelancerem ważne jest znalezienie osoby posiadającej kompetencje w określonych dziedzinach, takich jak znajomość marketingu, systemu CMS, zdolności graficzne, umiejętność tworzenia angażujących treści.

Agencje internetowe natomiast oferują zespoły specjalistów, którzy współpracują, aby zapewnić kompleksową obsługę. Warto unikać agencji, które wszystko zlecają i koordynują działania wielu osób — to zawsze wiąże się z problemami lub niezadowalającą jakością.

Warto rozważyć takie czynniki jak budżet, zakres projektu i oczekiwania, aby dokonać odpowiedniego wyboru wykonawcy, który sprosta wymaganiom i zapewni profesjonalną realizację witryny internetowej.

7. Pozyskiwanie użytkowników

Pozyskiwanie użytkowników na strony w domenie internetowej to kluczowy element budowania sukcesu witryny internetowej. Po wdrożeniu witryny należy skoncentrować się na sprowadzaniu potencjalnych klientów. Kluczowym działaniem jest pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych, aby zapewnić jej widoczność i osiągalność dla potencjalnych klientów. Odpowiednia struktura witryny, treści zawierające wartościowe słowa kluczowe oraz budowanie linków skutecznie pomagają w tym procesie.

Drugim, efektywnym i szybszym sposobem na przyciągnięcie użytkowników są płatne kampanie reklamowe w internecie, które mogą obejmować reklamy w wyszukiwarce Google, reklamy w serwisach społecznościowych, e-mail marketing, czy influencer marketing.

Ważne jest podejście strategiczne. Wybór odpowiednich działań i skierowanie ich do określonej grupy docelowej.

Dariusz Kopyto

Od 1997 roku tworzę rozwiązania dostępne w internecie. Od 2005 roku zajmuję się marketingiem internetowym. Od 2010 r. prowadzę agencję marketingową MARKOFANI. 

Jestem współtwórcą wielu inicjatyw startupowych n.in. Rzeszów Startup Akcelerator, Samsung Inkubator, Podkarpackie Centrum Innowacji, Startup Weekend Rzeszów, Warsztatlon.

Na co dzień całym zespołem tworzymy witryny i sklepy internetowe, prowadzimy kampanie reklamowe, wydajemy kursy wideo. Jako agencja jesteśmy partnerem 11 firm technologicznych oraz wydawcą serwisu internetowego dla marketerów — Aspirate.

Powyższe tematy to tylko wybrane z wielu, które warto wziąć pod uwagę tworząc witrynę internetową

Jeśli jesteś już w trakcie realizacji witryny internetowej, koniecznie porozmawiaj z Twoim wykonawcą. 

Jeśli dopiero planujesz stworzyć witrynę, uzupełnij formularz, aby umówić się na bezpłatną konsultację.